LENA the fashion library
Fleur van Opgemärkt interviewde Angela Jansen van LENA the fashion library, één van de eerste kledingbibliotheken in Nederland. Bij LENA kun je kleren lenen, zodat je een oneindige kledingkast hebt zonder telkens nieuwe kleren te moeten kopen.
|
Westerstraat 174 , Amsterdam
Openingstijden: MA: 10 u -19 u DI: gesloten WO: 11 u – 19 u DO: 11 u – 20 u VR: 11 u – 19 u ZA: 11 u – 17 u |
Bewust en stijlvol duurzaam
"Bij Doortje Vintage hanteren wij al jaren de zin "Stop destroying the planet, it's where I keep all my stuff""
|
Haar passie met mode combineert Angela het liefst met een duurzaam accent. "Ik zie duurzaamheid als bewust zijn wat je consumeert en waarde hechten aan dingen. Het betekent heel veel voor me. Het is denk ik ook één van de belangrijkste dingen die je als mens in je hoofd moet hebben als je lang op deze wereld wilt zijn. Dat je liefde voor de planeet hebt." Deze gedachten kwam niet pas bij het openen van de bibliotheek op, maar speelde al langer, ook in de kledingwereld waar Angela aan verbonden is. "Ik denk dat het eigenlijk een soort van tegenbeweging is. Ik kom natuurlijk uit de vintagehoek en dan heb je eigenlijk een hele extreme verzameldrift. Dan vind je dingen van vroeger zo mooi, dat je het allemaal wilt hebben. Ik ben me daardoor heel bewust van de emotionele waarde die spullen kunnen hebben. En ook van hoeveel spullen er wel niet zijn. Bij Doortje Vintage hanteren wij al jaren de zin "Stop destroying the planet, it's where I keep all my stuff". Dat was altijd al belangrijk voor ons."
De nieuwe uitbreiding, Lena, sluit nog beter aan bij dit duurzame uitgangspunt. "Het allerbelangrijkste is dat je via ons kleding met elkaar deelt in plaats van zelf aanschaft. Met een abonnement leen je kleding, elk item wordt dus telkens door iemand anders gedragen en dat is natuurlijk superduurzaam. En bedenk je eens hoeveel ongedragen kleding je in je kledingkast hebt liggen. Deze kleding kun je bij ons ook inbrengen, zodat andere mensen dit kunnen dragen. We verkopen ook kleding (tweedehands, dus sowieso al duurzaam). Die kleren kun je eerst proberen, ‘try before you buy'. Hierdoor ben je er echt zeker van dat je het item leuk vindt voordat je het koopt en belandt het niet op de stapel ongedragen kleding. Over alles wat ik koop denk ik goed na, net als over alles wat ik wegdoe. Ik ben nu bijvoorbeeld bezig met een verhuizing en dan zet ik alle spullen die ik niet mee wil nemen op marktplaats of ik breng het weg naar de kringloop. Ik gooi het in elk geval niet zomaar weg." |
|
Kleding met een biebpas
En zo vloeide uit het duurzame bewustzijn en de liefde voor mode een splinternieuw concept: een kledingbibliotheek. "We zijn al acht jaar actief in de vintage kledingbranche. We begonnen met onze webshop en winkel in Eindhoven, Doortje Vintage. Die winkel bestaat nog steeds trouwens. Zo’n vier jaar geladen bedachten we het kledingbibliotheekconcept. Het leek altijd veel te groot om uit te voeren, maar we wisten dat als we het wilden uitvoeren het in Amsterdam moest zijn. Wij zijn van origine allemaal Brabanders en het heeft even op zich laten wachten, maar nu zijn we er".
Het is misschien even wennen; kleren die je leent, in plaats van dat je de fast-fashion ketens langsloopt voor koopjes. "Ons concept is een leensysteem, net zoals een bibliotheek. De naam Fashion library is voor veel mensen duidelijk, ze hebben meteen een idee wat het ongeveer zou moeten zijn. Er zijn ook wel verschillen met een echte bibliotheek. Een bibliotheek zoals wij die kennen is geen winkel, en heeft niet zo’n ongedwongen sfeer als wij. Mensen moeten bij ons lekker kunnen snuffelen en dingen kunnen pakken en passen. Net als bij de oude bibliotheek is LENA wel echt een ontmoetingsplek. Wij wilden daarom ook per se een fysieke winkel." Er bestaan meer fashion libraries en dat weet Angela ook. "Er zijn er meer, maar ze verschillen wel allemaal van elkaar. In New York zit bijvoorbeeld een kledingbieb die veel meer gericht is op designkleding. Er zijn er ook een aantal in Scandinavië, die zijn wat kleiner en duurder dan onze winkel. Wij pakken het grootschaliger aan, omdat we het voor iedereen betaalbaar willen maken. De kledingbibliotheken die er nu zijn, hebben met elkaar gemeen dat ze allemaal pioniers zijn." |
"De kledingbibliotheken die er nu zijn, hebben met elkaar gemeen dat ze allemaal pioniers zijn."
|
Van Brabant naar boven de rivieren
"We hebben een hele diverse collectie: van eco labels en jonge ontwerpers tot vintage"
|
De eerste fashion library van LENA is gevestigd in Amsterdam West. Misschien niet de meest logische keus, voor de ondernemers uit Brabant. "Amsterdam is toch de grootste pionier op het gebied van de deeleconomie. Onze doelgroep is hier supergroot in vergelijking met andere steden. Ik denk dat als je met iets vernieuwends komt, dan moet je in Nederland in Amsterdam starten". Wie die doelgroep precies is heeft LENA precies in kaart. Het concept is voor iedereen, maar vooral voor Amsterdammers met affiniteit met duurzaamheid. "Ik denk dat onze doelgroep bestaat uit vrouwen tussen de 15 en de 70 jaar. Een hele grote groep dus, maar de nadruk ligt op vrouwen tussen de 25 en 50." Een diverse groep, maar daar sluit het aanbod dan ook bij aan. "We hebben een hele diverse collectie: van eco labels en jonge ontwerpers tot vintage".
Dat Angela zelf uit Brabant komt, wordt toch duidelijk wanneer haar favoriete duurzame initiatieven in Amsterdam gevraagd worden. "Ojee, ik kom uit Eindhoven en woon helemaal niet in Amsterdam. Maar Guerilla Kitchen vind ik een heel leuk initiatief. Deze organisatie doet aan 'dumpster diving': veel grote supermarktketens gooien voedsel weg, terwijl hiertussen nog veel goede producten zitten. Guerilla Kitchen zorgt dat dat eten toch nog goed terecht komt. Ook Charlie + Mary vind ik heel leuk. En Daan Roosegaarde, hij heeft een systeem gecreëerd waarbij je smog uit de lucht haalt in Beijing. En van de voor rotzooi die in de filters achterblijft, maakt hij sieraden. Amsterdam wordt wel de Sharing city genoemd, hier hebben ze ook een prijs mee gewonnen. Als ik over al die initiatieven hoor, dan doen ze het hartstikke goed, maar het kan natuurlijk altijd beter." |
|
In de winkel zijn tot grote vreugd van Opgemärkt een aantal Scandinavische merken te vinden. Toch is LENA minder minimalistisch dan men in het Hoge Noorden gewend is. De winkel is ruim en licht opgezet en de rekken ogen clean en strak, maar de collectie is dat niet per se. "Wij hebben vooral veel Nederlandse ontwerpers, maar ook Scandinavische designers zoals Filippa K" licht Angela toe.
Op reis zonder koffer
"We willen dat overal in de wereld LENA’s openen, in alle grote wereldsteden. Wat Suzanne, een van de medeoprichters, altijd zegt is dat het mooi zou zijn dat je op vakantie alleen maar een biebpasje mee hoeft te nemen, daar naar de kledingbieb gaat en je kleding ter plekke uitzoekt en leent. Dat zou fantastisch zijn!" vertelt Angela enthousiast. Zelf is ze ook nog lang niet klaar met haar missie: de wereld mooier maken. "Dat komt denk ik ook doordat dat ik de kunstacademie heb gedaan. Bij LENA ben ik degene die de identiteit bepaalt en de winkel aankleedt. Dingen creëren, op een duurzame manier - dan is een wereldwijde kledingbibliotheek wel één van de mooiste dingen die je kan doen".
Dat het een mooi initiatief is, bleef ook door anderen niet onopgemerkt. In 2015 won LENA de ABN best start-up prijs, wat een grote impact had op de start van de fashion library. "Het heeft gezorgd voor veel meer publiciteit. Ik denk dat het ook wel benadrukt, vanuit een hele grote commerciële partij, dat LENA niet per se een klein initiatief is, maar heel veel potentie heeft". |
"Iedereen moet ons kennen. Kleding lenen is een hele mooie manier om te kunnen bijdragen aan een betere wereld en het is keileuk om zo met mode om te gaan! "
|